いよいよ第６回、今回は、世界基準のオーガニック認証DEMETERからも認められた「アグロナチュラ製品」の説明をいたします。

６．アグロナチュラボディケアシリーズについて
今回は、アグロナチュラボディケアシリーズとして開発した製品について簡単にご説明させていただければと思います。最近自然派の化粧品やボディケア製品が流行ってますね。オーガニックを売りにした、
ドイツのDrハウシュカやスイスのヴェレダ、イギリスのニールズヤード、アメリカエスティーローダー社のアヴェダやオリジンズ、オーストラリアのジュリーク・・・・結構あります。雑誌でもよく取り上げられており、食べ物や化粧品に安全性を求める人たちに注目されています。
ただ、現状の商品と消費者として欲しいのものに少しギャップがあるのではと思います。

消費者の求めるものは、、①毎日使えるリーズナブルな値段であること。（ほとんど水がどうしてそんな価格になるのか。。） ②内外価格差があまりないこと（倍以上のブランドも。。） ③海外で欧米人の肌や嗜好に合ったものでなく、日本で使う日本人用のものであること。（油やアルコールや保存料が強い。） ④本当に安全であること。（海外各地から買い集めたハーブ等オーガニック認定ではないものや有害な保存料を使用しているものがほとんど） ⑤美容にまつわる化粧品は、機能だけではなく使うことに内面的な喜びや幸せを感じられるデザインが必要なこと。

そこで、以下の特徴を持つ商品作りを行いました。
①オーガニックの認定を取得した信用性の高い原料を使用すること。 Agronaturaは、バイオダイナミック農法と呼ばれる有機農法により栽培された高級ハーブ原料をふんだんに使い、人体への影響が懸念される合成香料／着色料／保存料等の化学添加物を抑えた、100%植物性の本格自然派製品。原料の生産履歴をはじめ、すべての製造プロセスを公開できるトレーサビリティを誇り、欧州の厳格な認証機関の基準をクリアした、人と自然環境にやさしい製品。
同製品シリーズは、水と洗浄成分以外の90％以上がバイオダイナミック農法・DEMETER他の無農薬・有機認定植物原料で構成。各オイルエッセンス・エキスについても確かな認定を受けたものを採用し、信用性の高い商品の証としてボトル毎に各認証マークが記載されています。
②全て手作りで手間をかけてつくること。Agronaturaの原料は、長年自然派化粧品を手がけてきた組合員自らの手によって生産。ハーブを例にあげると、農薬を使用する標準的農家の約5倍もの手間ひまをかけて栽培・収穫されます。また、製品化への加工もすべて組合員の手作業で行われ、このような一貫したプロセスと手間と時間を惜しまない丹精さが、不純なものを省き、「真の高級品」とも言える贅沢な製品を生む理由のひとつにもなっています。
③あくまで日本人向けに作ること。 Agronaturaは、古くからイタリアに伝承されるレシピと最先端のボタニカルコスメの知識に基づいて生産されるのはもちろん、風土をはじめ、体質や好みが欧米人とは異なる日本人モニターとのやりとりとモニターテストを経て、その結果に準拠して開発／製造されます。海外ブランドの並行輸入品ではなく、完全日本人向けの製品です。
④毎日使える価格にすること。Agronaturaは、質の高さだけではなく、継続的に利用できることもそのコンセプトのひとつとしています。現地生産者とのダイレクトなコラボレーションにより、毎日のボディケアに欠かせないアイテムとして利用できるリーズナブルな価格を実現。からだや家計はもちろん、生産者や自然環境などAgronaturaを取り巻くすべての環境に価値を与え負荷をかけない、「循環型社会」に貢献するブランドを目指しています。
⑤このブランドで世界を変えること。世界では貧困のために3秒に一人の子供が死んでいるといいます。また、この豊かな日本でもハンディキャップを持つ人、フルタイムで働いても月給は1万円以下で自立できないといいます。そのようなテーマと向き合い、このブランドで少しづつもよりよい状況にしていきたい、これがこのブランドの存在理由です。Agronaturaの売上の2％は、国連認定のNGOセイブザチルドレンに寄付されます。また、カタログ等の印刷物は、日本国内の福祉作業所（ハンディキャップのある人が働く施設）に委託しています。
以上が主な製品の特徴です。

世界のオーガニック認定を得た化粧品で、日本人向けのものは世界初となるおもしろい商品です。是非機会がありましたら、シャンプーを変えてみてください。そのシャンプーで少し世の中が変わり、どこかで笑顔が生まれればと考えております。

＊4月よりブログを開始します。是非よろしくお願いいたします！
「少しづつChange The World」
～アグロナチュラで変えていく未来～
http://www.idea-in.com/biz/

> 株式会社イデアインターナショナル　
> アグロナチュラ事業開発室　手島　大輔

次回は、「世界の化粧品オーガニック認証について」 です。